Description

La campa a argentina de marketing m's exitosa de lo que va del siglo XXI es la excusa perfecta para reflexionar sobre uno de los dilemas m's tradicionales de la comunicaci n de marcas: el paradigma del xito y del fracaso. A lo largo de los cap tulos, Marcelo Romeo -el famoso gerente de Noblex- desgrana con detalle cada uno de los aprendizajes que obtuvo de esa campa a (hoy convertida en una pel cula de ficci n) y le suma la experiencia de m's de treinta a os de carrera al frente de la gesti n de grandes marcas argentinas. Se trata de un recorrido imprescindible para quienes d a a d a deben lidiar con ejecutivos que saben mucho del negocio pero poco de comunicaci n, elegir proveedores, construir equipos de trabajo, generar cultura organizacional y entender los nuevos h bitos de los clientes, consumidores y usuarios.

En definitiva, este libro es una gu a para aprender de los xitos y de los errores, es decir, para domar el riesgo.